하이디라오를 향한 애증, 그 거품과 실체에 대하여

강남이나 성수를 지나갈 때마다 하이디라오 매장 앞에 길게 늘어선 줄을 보면 솔직히 좀 의아할 때가 많습니다. 1시간 넘게 대기하며 네일 서비스를 받고, 수타 퍼포먼스를 보는 것이 과연 10만 원이 훌쩍 넘는 식사 비용에 합당한 가치인가 하는 의문이죠. 저 역시 처음에는 그 화려한 서비스에 혹해 몇 번 방문했지만, 지금은 솔직히 말해 '왜 굳이 이렇게까지?'라는 생각이 먼저 듭니다. 한국에서 하이디라오가 급성장한 것은 사실이지만, 그 이면에는 소위 '경험 소비'라는 이름으로 포장된 과도한 마케팅 비용이 숨어있다는 점을 부정하기 어렵습니다. 실제로 제 지인 중 한…